中吴网

  • 一键登录:
 找回密码
 注册
文章
  • 帖子
  • 文章
  • 日志
  • 相册
  • 用户
中吴网 首页 新闻频道 常州新闻 中吴微评 查看内容

媒体融合发展的内力与外力

2014-9-10 15:53| |记者: 观 其 |来自: 新华网

摘要: 刘部长的讲话,也是高层对媒体融合发展最系统全面的阐释。讲话高屋建瓴,极富针对性指导性。我们有理由相信,媒体融合发展今后将迎来一个新的高潮。 ...
  4月14日,中宣部部长刘奇葆在推动媒体融合发展座谈会上指出,推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务,必须进一步提高思想认识,加强统筹规划,制定总体思路,明确工作目标,在融合发展之路上走稳走快走好。4月23日,人民日报以《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》为题刊发了刘部长的讲话。

  印象中,中宣部部长出席推动媒体融合发展座谈会发表重要讲话,这是首次。刘部长的讲话,也是高层对媒体融合发展最系统全面的阐释。讲话高屋建瓴,极富针对性指导性。我们有理由相信,媒体融合发展今后将迎来一个新的高潮。

  部长在讲话中提出,融合发展之路要“走稳走快走好”。稳中求快,快中求好,逻辑要求是明确的。单纯图快,融合成了夹生饭,传统的事业荒废了,阵地衰弱了,新的又没搞起来,这绝不是我们想要的结果。所以,推进融合,既要看到“传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口”,与新兴媒体融合发展刻不容缓,同时也要立足自身实际,拉出问题清单,理清步骤措施,这样才能快而不乱。

  媒体融合发展,是近些年传媒界尤其是传统媒体最关注的课题,也是最头疼的问题,因为新媒体的冲击和蚕食无时无刻无处不在。平心而论,对媒体融合发展,传统媒体体会最深刻、诉求最迫切。当然,面对融合发展,确实存在跟不上、不适应、不到位的问题,确实有畏难情绪,但不可忽视的是,传统媒体也确实面临不少短期难以化解的难题。例如:

  内容价值问题。媒体融合发展须坚持“内容为王”,内容是传统媒体参与融合发展最大的资本。今后在改进新闻生产的同时,如何解决内容的产权保护和市场价值转换是个大问题。传统媒体辛辛苦苦生产的内容,一直以来被各种新媒体近乎免费地拿去就用,甚至连个招呼都不打。这样肯定不行。融合中,传统媒体利用各种新媒体渠道传播内容,内容如何作价,收益如何分成?解决传统媒体“内容为王却无价,数据是宝不值钱”的尴尬,需要法律政策出手。

  人员问题。传统媒体和新媒体一体化发展,需要重组媒体内部组织结构,重构生产经营流程。这确实是“一大难点”。重组必然带来人员分流。目前,传统媒体人员有核心层、紧密层、半紧密层之分,有正式聘用、劳务派遣之分,一般情况是省报集团近万人、地市报社千把人。分流人员安置,需要传统媒体早加应对。同时,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的引进力度,相应的薪酬制度、绩效考核机制也是传统媒体的软肋。新媒体活力大,很重要的一个因素是价值评价立体、利益分配多元,尤其是员工持股、股权激励等把个人与媒体紧紧绑在一起,真正是一损俱损一荣共荣。而传统媒体,基本就靠“职务职称加工资奖金”;因属于国有文化企业,员工持股、股权激励等基本没有,经批准允许开展试点的也屈指可数。两相比较,引人、留人、用人机制是个大问题。

  舆论领导权问题。传统媒体除了与自办的新媒体融合外,更重要的是与商业网站、微博、微信、客户端等外部资源的融合。融合发展要以先进技术为支撑,技术主导权又在商业网站等手上。商业网站等的投入动辄以亿计,而传统媒体普遍生存压力大,有些亏损严重,技术应用严重滞后,离“最好的技术”、“最好的水准”差距甚大。这要求传统媒体敢于攻坚破难、脱胎换骨,同时也需要政策资金支持。当然,技术全靠自己研发不可能,也没有必要,“能用社会的、别人的技术要尽量用,不能关起门来搞融合”。借力发展的观念,传统媒体还亟待强化。同时应看到,借力商业网站等成熟的技术、平台、渠道融合发展,是个市场行为,要按市场规则办事。市场化、公司化运作,必然涉及股权结构、持股比例等问题。社会资本、商业网站对产权保护,是毫不含糊的。股权结构,直接关乎决策权、领导权。传统媒体不能为融合而融合,而忘了党管媒体原则。这也是部长在讲话中所强调的。

  近来各省陆续开了传统媒体与新兴媒体融合发展座谈会。说以上问题,目的是为了解难题、啃骨头、往前走,避免“没有条件也要上,你不上我就逼你上”的蛮干。毕竟,如部长所言,媒体融合发展是一场全方位的革新,也是一场新的艰苦创业征程,要走稳走快走好。

Tag标签:
责编:李华  编辑:曹文晶
中吴网版权与免责声明
①凡本网注明"来源:中吴网"的所有作品,版权均属于中吴网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:中吴网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
②凡本网注明"来源:XXX(非中吴网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 联系方式:中吴网 电话:0519-86636892
图吧
    返回顶部