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国美11.11大数据:苹果手机持续霸榜,高端家电受欢迎

2019-11-15 15:22

摘要: 每年的双十一,除了是一场“剁手”狂欢之外,双十一的各种数据背后折射的是中国消费行为众生相。

 

每年的双十一,除了是一场“剁手”狂欢之外,双十一的各种数据背后折射的是中国消费行为众生相。透过购物狂欢这个大橱窗可以发现年轻消费者的消费行为正在发生着转变。根据国美11.11大数据显示,家电、电子产品消费者正在走向品质化、高端化。

 

电子类产品消费趋高端化、智能化


近年智能数码产品颇受用户欢迎,其产品功能全面,可玩性高,并且售价能被大多数年轻消费者所接受。


今年国美11.11期间,国美智能数码品类突破100%增长。中华为、小米、小度、荣耀、云米、飞利浦等品牌销售均增长超过100%佳能、索尼、苹果增长超60%。在国美11.11优惠活动中,多款品销量超万台,包括AirPods耳机、小米剃须刀、华为手环其中小度智能音箱销量达到20000


值得一提的是,趁着5G的东风,华为推出的Mate 30系列5G产品再一次引爆市场。另一方,在国美11.11给出的优惠政策下,iPhone 11持续霸占手机销售榜单冠军不难看出,年轻消费者对电子产品的需求更加全面,趋向更高端、更智能。


家电消费者年轻化,“高端、智能”更吸睛


随着影像技术的发展,追求享受试听盛宴的年轻人对电视屏幕的品质要求更高了,年轻消费者对在家拥有“影院级”体验的需求不断激增。双十一期间,大尺寸的OLED电视、激光电视备受用户关注,画质高的高端电视成为市场上的香饽饽。在国美线下渠道选购电视的用户占比提升明显,多数用户对比多品牌、价格体验后再购买。数据显示,国美渠道65英寸以上电视销售额同比提升35%,电视品牌中海信、索尼、三星位列前三名,其中海信激光电视80L5索尼OLED电视65A9G 索尼KD-65X9500G销售额稳居前三。


本次国美双十一活动期间冰箱、洗衣机品类整体同比增长34.26%,海尔、美的、容声等主力品牌,同比增长50%以上,高端品牌卡萨帝异军突起,同比增长超过110%。冰箱产品中,高端产品容声BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱卡萨帝BCD-551WDGMU1 551升婴爱冰箱,销突破3000台。高端家电产品已不再让用户难以接受,相比之下,产品优秀的体验更具吸引力。


而在生活家电方面,在11.11期间,国美渠道销售同比增长35%厨房小家电类增长最快,增长高达70%,精品小家电增长30%,环境小家电增长20%以上,可见年轻用户对于厨房小电器的需求正逐渐增加,而也代表着消费升级后的用户对于生活品质的要求也越来越高。在产品方面,美的电饭煲WFS4029销售破万台;在11当天,戴森成为生活家电绝对主角,截止至17点,单价数千元的戴森产品单日销售超过20000台


国美综合数据显示,3C类产品消费趋向年轻化、高端化。产品方面,以手机、智能音箱为首的智能数码商品销售提升明显,注重智能化生活体验的高端家电被更多用户所接受,提升生活品质的厨房小电器备受追捧。


今年国美11.11倡导“先逛再买”的理性消费为消费者搭建了“逛、看、摸、比”的消费场景。通过线下门店、国美APP、社交电商-美店的“三端合一”,真正实现线上线下的商品同品、同质、同价,满足新时代消费者对品质化、高端化、智能化的新消费需求。

 


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