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日志

三十二年前的一则电视广告

上一篇  下一篇 热度 10已有 7715 次阅读2018-5-30 07:58 |个人分类:社会|系统分类:社会

 
    电视广告,现在已经司空见惯。但在三十二年前,却是非常罕见的现象。因为,改革开放之前,人们和社会还停留在“广告是资本主义的东西”的认识上。改革开放初期,人们对广告的认识也才刚刚开始转变,企业对花费资金到电视台做广告认识不足,“酒香不怕巷子深”的传统观念比较深。因此,电视台所播的节目前后广告很少,就是在一部新电视剧播放时,也少有广告推出。 
 
    直到1979年1月28日,中国农历新年正月初一的17点零5分,上海电视台“受理广告业务”的中国首条电视广告才第一次播出。当天下午播放了一条片长l分30秒的参桂补酒广告片,这条广告成为中国电视广告史上的首条商业广告。真是“一石激起千层浪”,从此,电视广告开始登堂入室,进入了人们的视线。
 
    如今,人们对电视广告已经有充分的认识,电视节目中、电视剧前和剧集之间,播放电视广告已经习以为常。因为,电视面向大众,覆盖面大,普及率高。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,电视广告带有一定的“强制性”,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
 
    同时,电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。易与收视者建立亲密感情交流,增加产品亲和力。另外,电视广告“眼见为实”,贴近生活,能够塑造品牌形象,快速推广产品,迅速提升知名度。
 
    常州电视台建立于1979年12月,是改革开放的产物。电视台初期电视广告还寥寥无几,这是因为:一是有的企业还停留在“酒香不怕巷子深”的思维,二是广告费用不低,三是电视台制作水平还刚刚起步。四是好的电视节目少,尤其是电视剧既少质量也不高。
 
    1986年,我在常州钟表总厂担任厂长,当时工厂的产品不但有双喜机牌械钟、兰陵牌电子表,还开发了双喜牌数字钟、双喜牌石英钟等新产品。产品不但连年全国质量评比第一,还获得了轻工部科技进步奖,成为轻工系统排头兵企业、常州市科研型工厂。
 
    此时,我从常州电视台记者老吴那里得知,常州电视台即将播放香港电视连续剧《十三妹》。《十三妹》是香港无线电视制作、出品的剧集,共20集。该剧由萧笙执导,黄杏秀、翁美玲等主演,这部剧也是真情仙子——翁美玲的“处女作”。
 
 

 
 
    电视剧《十三妹》,主要剧情是:清康熙年间,忠臣何大人被将军杞献唐陷害,全家抄斩,只有其妻及女儿玉凤(黄杏秀饰)逃脱。玉凤为救其父,勇闯法场,连杀十三刀斧手,但终不敌受伤,后被九难师太(又称“独臂神尼”)(李琳琳饰)救走。玉凤因此而得名“十三妹”。另一忠臣安大人也遭抄家之祸,只有其子安骥(汤镇业饰)逃出生天。 
 
    安骥与玉凤自小青梅竹马,于是二人结伴逃亡。逃亡路上巧遇逃婚之格格,九难师太洞悉双格格乃康熙之胞妹,欲藉此行刺康熙。御妹双格格(翁美玲饰)不懂世情,不知身份已被悉穿,反而爱上女扮男装之玉凤,弄得一场笑话。及后名医李妙生(任达华饰)之出现,双格格才将爱意转于妙生身上。杞献唐之女紫薇受父命混入玉凤等人当中作卧底,但紫薇却与安骥日久生情,因而发生一段三角恋爱。此时,康熙南下出巡,九难师太部署一切准备行刺康熙。杞献唐亦安排天罗地网,欲乘机把玉凤等人一网成擒。 一场龙争虎斗也因此而展开。 
 
    电视剧《十三妹》不论从剧情,还是演员,都非常吸引人。同时,我从老吴处得知,当时电视台还不能制作电视广告片,只能用图片与文字的形式,在电视剧播放之前,或在电视剧一集播放之中,做图片加文字的广告。他联系了多个工厂,还没有一家企业愿意在香港电视剧《十三妹》中做这样的图片文字广告。于是,我与老吴商量,按当时常州电视台的广告收费优惠标准,一次性支付广告费用3000元,达成了电视剧《十三妹》二十集中40次电视图片文字广告播放的合约。也就是说,在《十三妹》二十集播放期间,每一集播放之前、一集之中都要播放一次常州钟表总厂的图片文字广告。
 
 

 
 
    由于常州电视台一般都是转播中央电视台的电视剧节目,很少播放自己的电视剧节目,更不要说是香港电视连续剧了。因此,电视剧《十三妹》的播放效果很好,大受常州市民的喜欢。毋容置疑,我们在电视剧播放中的图片文字广告也收到了意想不到的效果。在电视剧《十三妹》前后一个月左右播放时间,我们工厂和产品可以说是“人人皆知”,我们厂设计的广告词“双喜石英钟 常在我心中”也几乎是“妇孺皆知”。
 
    转眼间,三十二年过去了。如今电视剧播放前,或在两集电视剧之间播放电视广告,不但已经成了电视台的惯例,也成为电视台广告收入的重要来源。现在常州电视台的广告制作技术已经非常现代化,广告水平更是今非昔比。而且,现在电视广告的收费标准也突飞猛进,常州电视台在电视剧播放期间的广告收费 15秒一次基本上都在8000-10000元。
 
    而且,现在播放一集电视剧,在播放之前与两集之间的电视广告都在10多条,电视广告已经到了过多、过滥,甚至狂轰滥炸的地步。众多广告一起拥挤在黄金时间,混杂在一个时间段,结果,有的广告一闪而过,有的广告难以引起人们的注意,有的广告与投放广告的商家的效果更是相距甚远,不少电视广告成了鸡肋。

 

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发表评论 评论 (11 个评论)

回复 吴中大道 2018-5-30 09:09
现在是广告时间插播电视剧。
回复 几缕阳光 2018-5-30 12:01
一段有意义的回忆。
回复 春庭明月 2018-5-30 18:13
还记得当时的广告——双喜石英钟 常在我心中。
回复 万山红遍 2018-5-30 19:07
    
回复 无发无添 2018-5-31 14:03
    
回复 皓月轻风 2018-6-1 07:54
现在电视广告过多过烂。
回复 13376289112 2018-6-1 16:51
电视台靠广告发工资.奖金.福利.
回复 13376289112 2018-6-1 16:52
电视台靠广告发工资.奖金.福利.
回复 天一天 2018-6-15 08:52
    
回复 天一天 2018-6-15 08:52
    
回复 xiyingmen 2018-6-15 21:46
  

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